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2018년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 사용자 수(DAU)가 8억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 유저의 약 10%에 해당하며, 다수인 시민들이 인스타그램 스토리 광고에 노출끝낸다는 것을 지목한다.